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作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告 刚砍掉金币奖励、一口气下架两万多部短剧的红果，最近的热搜体质简直拉满。

现如今，又捅了个大娄子—— 被赵丽颖一纸诉状告上了法庭。

顶流正面硬刚红果 根据企查查公开信息，红果短剧的运营主体北京笔墨留香科技有限公司，近期新增一则肖像权纠纷开庭公告，原告为演员赵丽颖，该案已于11 月 10 日在北京市门头沟区人民法院开庭。

图源：大皖新闻 值得注意的是，被告名单除了红果运营方，还包含北京抖音信息服务有限公司及一名自然人，牵扯范围比普通侵权案更广。

消息一出立刻炸了锅。

一边是国民度拉满的顶流演员，一边是坐拥数亿用户的短剧赛道龙头，双方对簿公堂，天然就是行业级的舆论事件。

目前法院尚未披露涉事短剧的具体信息，但从行业普遍的侵权套路来看，这次纠纷的核心依然是AI 肖像的违规使用。

简单说，就是赵丽颖从未参演红果平台的短剧，但部分内容涉嫌通过AI 换脸、融脸技术，将她的肖像合成到剧集角色身上，甚至直接用她的形象制作引流切片，在短视频渠道靠“明星新剧”的噱头收割点击。

熟悉短剧生态的人都清楚，这类侵权内容精准踩中了平台的流量密码。

明星脸的辨识度，在信息流里的点击率比普通素人AI 脸高出一大截。

图源：涉嫌侵权短剧截图 不少用户刷到推广时，还真以为是明星“降维打击”拍短剧了，点进去才发现是货不对板的 “AI 换脸山寨货”。

当然，目前侵权与否还需等待法院最终认定，不能提前给任何一方定性。

但哪怕只是开庭这个动作，也足够给全行业敲一记警钟： 以前偷偷摸摸用AI 换脸蹭流量的灰色日子，恐怕没那么好过了。

AI 短剧 侵权是重灾区 说起来，红果遇上AI 肖像维权，真不是头一回。

光今年以来，就有多位艺人的工作室先后下场，点名平台上的 AI 短剧侵权。

今年3 月，杨紫工作室发布声明，称红果平台上的 AI 短剧《重生后，我成了娘亲的守护神》未经授权使用杨紫形象，已委托律师固定证据，将通过法律途径追责，随后相关内容被下架。

几乎同期，易烊千玺工作室也发声，明确表示艺人从未参演《午夜公车：她捉诡超凶的！

》等AI 剧集，也未授权任何机构进行 AI 肖像合成，已委请律师开展维权工作。

图源：极目新闻 演员张婧仪的遭遇更具代表性。

她的肖像被擅自融合制作成AI 短剧《步步倾心》的主角，这部剧在红果平台热度一度冲到 3253 万，传播范围极广，大量观众被误导以为是她本人出演，最终也是工作室发声明才叫停侵权传播。

图源：涉嫌侵权短剧截图 除此之外，邓为等多位艺人也都曾针对平台上的AI 换脸内容，发布过维权声明。

明星有团队有法务，还能发声明打官司；

轮到素人身上，维权难度直接翻倍。

今年4月闹得沸沸扬扬的《桃花簪》事件，就是最典型的缩影。

有普通网友发现，自己的照片被未经授权拿去生成剧中角色，甚至被安在了反派身上，对当事人的个人口碑造成了直接伤害。

图源：@七海Christ 更棘手的是，肖像一旦被AI 模型“吸收炼化”，后续就会像病毒一样扩散。

在多部不同的AI 短剧中出现了同款特征的面孔，改改发型、换换妆容就又是一个新角色，受害者根本查不完、告不过来。

图源：小红书 其实红果自己也知道这是个雷。

十月底它大规模下架两万多部短剧时，就专门把“AI 人脸撞脸”和低质同质化、刻意渲染矛盾并列，列为重点整治对象。

当时还有不少声音夸它主动刮骨疗毒，结果这才过去没多久，就撞上了赵丽颖的起诉，多少有点尴尬。

说到底，红果作为平台，大部分内容由第三方制作方上传，它不是每部剧的直接生产者。

但问题在于，既然已经吃过侵权的亏，也公开承诺过治理，那内容审核的防线就不该只是做做样子。

AI 降低了制作成本，总不能连合规审核的成本也一起省了。

AI 肖像不是非黑即白 有意思的是，就在不少明星忙着维权打官司的时候，也有一批艺人选择了反其道而行之—— 主动授权自己的肖像，正大光明地入局 AI 短剧。

最有话题度的就是戚薇。

今年8 月，她直接在社交平台晒出自己的 AI 数字分身 “韩清夏”，宣布推出官方授权的末世题材 AI 短剧。

图源：@戚薇 不止戚薇，不少资深艺人更早就在试水这条路。

香港演员吴启华把自己20 岁时的形象授权给 AI 短剧团队，不用熬大夜赶片场，就能以年轻时的颜值再当一次男主角，兼顾了情怀与收益。

图源：小红书 还有王祖贤的AI 代言短片，尽管画风争议不小，但也实打实靠情怀刷了一波存在感。

图源：网易《天下》端游 同样是明星脸出现在AI 内容里，为什么主动授权和偷偷侵权，口碑天差地别？

一方面是观众心态不同。

老一辈演员的AI 形象，更多是“情怀复刻”，带着点“留存赛博青春”的怀旧感，大家看着新鲜，也不会觉得他们抢了当下的影视资源。

但正当年的艺人如果直接靠数字分身变现，就容易被吐槽“连戏都懒得演，躺着赚快钱”。

但换个角度看，这也是艺人的现实

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